年轻人喜爱的文旅“新物种”长什么样

来源：人民日报海外版(hǎiwàibǎn) 江西上饶的望仙谷云海崖（悬崖博物馆）如同“天上(tiānshàng)宫阙”。 大连熊洞街的机械(jīxiè)巨熊吸引众多游客。 达(dá)那也·金华山小冰岛风光。 废旧厂房变为文商旅综合体、废弃采石场变身旅游度假区、荒芜矿山化身(huàshēn)北欧风“小冰岛(bīngdǎo)”……近日，在首届中国旅游企业家年会(niánhuì)“旅游新场景和(hé)旅游新物种”主题论坛上，来自文旅创新前沿的业者分享了一批中国文旅创新的鲜活实践，为行业发展提供借鉴。 原创IP成旅游新“代言人(dàiyánrén)” “7月中旬，我计划带孩子到辽宁大连(liáoníngdàlián)避暑旅游，除了玩海，最期待的就是去熊洞街，实地感受一下为什么它(tā)能吸引(xīyǐn)那么多游客。”河北游客陈嘉佳说。 大连是老牌的滨海度假旅游胜地，也是东北老工业(gōngyè)基地，充满创意的熊洞街如今(rújīn)成为当地热门旅游地。熊洞街，由4800平方米的废旧厂房变身为创新型城市更新(chéngshìgēngxīn)文商旅综合体(zōnghétǐ)，机械巨熊是这里的一大看点。 2022年，一只自主研发的(de)高6米、重25吨，直立高度可达9米的仿生机械巨熊“北北”亮相熊洞街。开业至今，熊洞街的客流量和收入连续3年攀升(pānshēng)，2024年接待游客(yóukè)163万人次，外地游客占比60%，80%的本地游客复游4次以上(yǐshàng)。“北北”也(yě)成为当地旅游新“代言人”。 据介绍(jùjièshào)，熊洞街由博涛文化和大连冰山集团联合打造，对旧(jiù)厂房加以改造，保留部分厂房，又融入蒸汽朋克的设计风格。熊洞街由北北大街、尖叫大街、潮玩天街3条主街构成，涵盖了巨兽巡游、主题游乐、时尚文创、科技研学(yánxué)、特色美食、嗨玩夜场、主题活动(huódòng)等元素，融文化、艺术、科技和商业于一体，不仅受到国内(guónèi)游客欢迎，也成为大连入境旅游的热门目的地，吸引(xīyǐn)了不少韩国游客。 大连博涛(bótāo)联合创始人魏海滨(hǎibīn)认为：“熊洞街成功地将原创IP机械巨熊‘北北’的人格化魅力、尖叫美学设计(shèjì)语言与大型仿生机械装置融合，构建了大连文旅消费新场景。” 地标式吸引物(wù)独具特色 夜幕降临，位于江西上饶的望(wàng)仙谷灯火璀璨(cuǐcàn)，如天宫落凡尘。这里既有“飞流直下三千尺”的壮阔，又有“小桥流水人家”的诗意，更藏着打麻糍、酿米酒的赣家(gànjiā)烟火。 “您一定想不到，这里曾是满目疮痍的废弃采石场”，九牛文旅副总裁熊慧(xiónghuì)向记者讲述了望仙谷(xiāngǔ)的蝶变历程：利用矿坑地形打造景区地标式(shì)吸引物——悬崖民宿，同时注重生态修复。景区还开发了非遗工坊、沉浸式夜游等文旅项目。望仙谷目前(mùqián)已(yǐ)成为集山水人文景观、休闲度假、漂流运动、健康美食、民俗体验、古寨探秘、农业研学、古法作坊、温泉康养、活动演艺等为一体的旅游(lǚyóu)度假区。 在110米高的悬崖(yá)上凌空打造(dǎzào)的悬崖民宿，尤受关注。38间客房的设计布局都不同(bùtóng)，一房一态。房间(fángjiān)地面不是(búshì)传统的地板，而是透明的悬空玻璃。游客进入房间后，站在床头就可看到瀑布在脚下流淌。二期的云海崖（悬崖博物馆）在今年春节举行了亮灯仪式，在网络上获得300多万(duōwàn)次的点赞和3亿多次观看，很多人都想来探寻“天上宫阙”。 “这里实在太美了。我会把(bǎ)照片视频配上文字，分享给我的朋友。”第一次到中国旅游的伊朗游客(yóukè)说。望仙谷(wàngxiāngǔ)自2020年10月开园以来，游客数量(shùliàng)和旅游收入逐年攀升，2024年接待游客310万人次，营业收入5.28亿元，接待海外游客超15万人次。 熊慧告诉(gàosù)记者：“望仙谷独具特色，沿用赣东北传统民居的建筑风貌，复建了原汁原味夯土房，极具江西地域特色；打造了10多个传统手工作坊，在(zài)此游客可(kě)体验加工制造的过程，也可品尝到(dào)正宗的老味道(wèidào)；展示当地文化，依托赣家婚俗，还原当地婚礼的宏大场景。此外，在各种节庆活动中展示板凳灯、弋阳腔、信州(xìnzhōu)乱弹等非遗。望仙谷带动周边3万余人就业，发展(fāzhǎn)了约1000家民宿和386家农家乐，户均增收达30万元。” 新玩法吸引更(gèng)多年轻人 “原来浙江还藏着(zhe)一个(yígè)‘冰岛’，黑白灰岩石，蓝色湖水清澈见底，可以(kěyǐ)玩桨板、皮划艇和潜水，随手一拍都是大片”。游客卷儿在社交媒体上记录下旅行感受。 这里是达那也·金华山(huàshān)小冰岛(bīngdǎo)，位于浙江省金华市九龙村，所在地原本是一座废弃矿山，如今成为金华旅游最具人气的(de)目的地。据介绍，2023年，杭州也枫控股集团与金华山旅游区签约，以文化休闲为主题(zhǔtí)进行改造。2024年1月，达那也·金华山小冰岛开业，融合国家潜水基地、石村商业区、野奢酒店(jiǔdiàn)、文创餐饮、艺术(yìshù)装置等多种文旅新业态，成为游客打卡、放松、体验的艺术美学(měixué)空间和非标度假目的地。 达那也·金(jīn)华山小冰岛联合创始人(chuàngshǐrén)苏立豪介绍(jièshào)：“我们打造视觉与功能兼具的(de)(de)美学场景，将打卡与体验的双重文旅元素发挥到极致，为年轻游客提供风格独特的秘境。这里有专业级野奢(yěshē)户外潜水基地，9000平方米(píngfāngmǐ)水域由天然矿坑改造而成，水深3米至25米，并设计了独特的水下雕塑群、水下灯光、水下悬崖等艺术空间，可为游客提供多种潜水考证、水下摄影、专业级水下训练、水下求婚、水下派对等服务。” 达那也·金华山小冰岛开业以来就受到年轻人追捧，已接待游客30万人次，其中很多来自(láizì)中国香港、越南、新加坡、马来西亚、泰国等地。景区带动了周边(zhōubiān)乡村经济(jīngjì)发展，为村民提供再就业机会，助力本地大学生创业、推动(tuīdòng)“文旅+互联网(hùliánwǎng)”业态创新，提升金华旅游知名度。 要想从文旅创新中脱颖而出，必须挖掘自身(zìshēn)特色，突破以往传统景区的桎梏，打造充满新意的旅游(lǚyóu)体验(tǐyàn)。中山大学旅游学院副院长张骁鸣认为，文旅创新需要打破行业藩篱，不断探索。未来，需强化文旅产品研发与运营(yùnyíng)人才培养，以支撑行业持续创新。 本文配图由(yóu)受访者提供 《人民日报海外版(bǎn)》（2025年07月04日第12版）